2025 Q1苹果领航无线耳塞市场

根据科纳仕公司（现为Omdia的重要组成部分）最新发布的报告，苹果在2025年第一季度（Q1）再次巩固了其在全球真正无线立体声（TWS）市场的领先地位，引领整个行业实现了自2021年以来的最高增长率。

报告显示，2025年Q1全球TWS耳塞出货量同比增长高达18%，总量突破7800万台大关。这一显著增长主要得益于供应商在地理区域和不同价格段上的广泛布局，满足了全球消费者多样化的需求。

苹果凭借其强大的生态系统优势以及对健康整合的持续关注，在Q1期间（包括其子品牌Beats）占据了23%的市场份额，稳居榜首。小米则以惊人的63%同比增长率攀升至全球第二，市场份额达到11.5%，展现了其强劲的市场竞争力。三星（含哈曼子公司）紧随其后，市场份额为7%。华为和boAt分别以6%和5%的市场份额位列第五，共同构成了全球TWS市场的竞争格局。

科纳仕公司分析师Jack Leathem指出：“领先的生态系统供应商正通过全球扩张战略，以高性价比和优化的本地化运营，在东南亚、中东欧、拉丁美洲和非洲等新兴市场建立长期优势。在这里，小米和华为等品牌正逐步取代白牌厂商，通过强化品牌存在、完善售后网络和优化渠道策略，重塑市场竞争格局。”

值得注意的是，美国市场在2025年Q1也恢复了增长势头，同比增长达到两位数。这一增长主要得益于抢先库存的增加，以应对潜在的关税不确定性。苹果在美国市场，尤其是北美地区，继续保持主导地位，市场份额超过50%。与此同时，由于消费者需求疲软和监管环境的不确定性，一些低成本品牌正在撤回投资，显示出市场复苏的脆弱性。

此外，报告还强调了开耳式设备（OWS）市场的快速增长。随着行业向价值驱动、以生活方式为导向的产品转型，OWS的增长速度已经超越了更广泛的TWS市场。科纳仕公司研究经理辛西娅·陈（Cynthia Chen）表示：“OWS是科技与时尚完美融合的产物，TWS正逐渐演变成一种个人表达的形式。主流品牌正在投资耳钩和耳夹设计，采用大胆的材料、颜色和装饰元素，如渐变装饰、水晶和金属镶嵌，以满足消费者对时尚与科技的双重追求。”

为了弥补声学上的限制，新兴供应商正与音频实验室紧密合作，优化音质表现，部分产品已接近传统TWS耳塞的标准。OWS市场的崛起不仅为现有产品组合提供了有力补充，还使品牌能够通过双外形战略满足多样化的消费者需求。

展望未来，科纳仕公司认为TWS市场将进入一个全新的发展阶段。供应商将更加注重提供多样化的产品、建立更强大的品牌，并为用户创造个性化的体验。虽然新的设计和特定使用案例正在创造直接的增长机会，但长期成功将不仅仅取决于价格因素。供应商需要深入挖掘消费者真正想要的东西，如实时翻译、健身跟踪和人工智能交互等，这需要一种集成服务和功能的更全面方法。