Meta 挥师 WhatsApp，向20 亿用户硬推广告

近日，Meta 正式宣布，将向 WhatsApp 那庞大的 20 亿用户群体推出广告，这一消息瞬间在科技圈和用户群体中掀起了轩然大波。

Meta，这家科技巨头，旗下还拥有 Facebook 和 Instagram 等知名社交平台。周一，它对外透露，广告将率先登陆 WhatsApp 的“更新”标签页，并且明确表示“这些广告会远离您的个人聊天”。这一举措看似是在平衡商业利益与用户体验之间找到了一条微妙的道路。Meta 强调：“这意味着，如果您仅使用 WhatsApp 与朋友和亲人聊天，您的体验将不会发生任何变化。”

回顾往昔，2014 年 Meta 以高达 190 亿美元的天价收购了 WhatsApp，然而当时却并未有一个清晰的盈利蓝图。时光荏苒，如今 WhatsApp 已经成长为一个拥有 20 亿用户的超级应用，其影响力遍布全球。面对如此庞大的用户基数，Meta 终于按捺不住，决定在 WhatsApp 上开启广告业务，试图从中挖掘出巨大的商业价值。

在隐私保护日益受到重视的今天，Meta 深知用户对于隐私的敏感度。因此，它承诺将以“最注重隐私的方式”在 WhatsApp 平台上投放广告。个人消息、通话和状态依然会进行端到端加密，确保用户的隐私安全不受侵犯。同时，Meta 表示将仅使用有限的个人数据，如个人的国家、原籍城市和语言等，来精准地向用户投放广告。这种做法既能在一定程度上满足广告商的需求，又能尽量减少对用户隐私的侵犯。

此外，如果用户的 WhatsApp 与其他 Meta 帐户相链接，Meta 还将利用这些平台的偏好信息来指导 WhatsApp 的营销活动。不过，Meta 也郑重承诺：“我们绝不会将您的电话号码出售或分享给广告商。您的个人消息、通话和群组不会被用于确定您可能看到的广告。”这一承诺无疑给用户吃下了一颗定心丸，在一定程度上缓解了用户对于隐私泄露的担忧。

然而，Meta 的隐私历史并非一帆风顺。多年前，该公司深陷隐私丑闻，数千万用户的数据被曝出与英国前政治咨询公司剑桥分析公司不当共享。这一事件给 Meta 的声誉带来了极大的损害，也让用户对于其隐私保护措施产生了深深的质疑。如今，Meta 再次在 WhatsApp 上引入广告，无疑面临着巨大的挑战和压力。它需要在商业利益和用户隐私之间找到一个完美的平衡点，否则很可能会再次引发用户的信任危机。

从商业角度来看，Meta 在人工智能领域投入了数十亿美元，急需寻找新的盈利增长点。WhatsApp 中的广告或许将成为 Meta 实现盈利目标的关键一环。但与此同时，Meta 也深知不能过度商业化，否则可能会失去用户的支持。因此，该公司表示不打算在消息或聊天中引入广告，试图在保持用户体验的同时，逐步探索广告业务的可持续发展之路。